Międzynarodowa kampania Niemieckiej Centrali Turystyki „German.Local.Culture.”

Schwerin – widok na Zamek Książęcy, © Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern

Od 28 maja Polacy mogą wjeżdżać do Niemiec bez ograniczeń. Nie są wymagane testy, kwarantanna, ani elektroniczne zgłoszenia.

Przed planowanym wyjazdem warto sprawdzić stronę https://www.germany.travel/en/information-on-coronavirus.html, gdzie są zamieszczane aktualne informacje związane z pandemią koronawirusa. W ubiegłym roku spowodowała ona głęboki regres w światowej turystyce. Ten rok ma być lepszy.

Wychodząc naprzeciw pozytywnym prognozom Niemiecka Centrala Turystyki (DZT) przygotowała kampanię multimedialną pt.: „German.Local.Culture.”.

Tomasz Pędzik, dyrektor biura DZT w Warszawie, przedstawił jej założenia i wyniki badań World Travel Monitor, wykonane przez IPK International, na spotkaniu prasowym w dniu 16 czerwca.

Tomasz Pędzik – dyrektor DZT, © DZT Warszawa

Wyniki badań

Podstawą tegorocznej promocji są inspiracje zwyczajami i różnorodnością kulturową. Dotyczą one miast, miasteczek i wsi w całym kraju. Taki kierunek promocji jest efektem badań za 2020 r., w których Niemcy zajęły pierwsze miejsce w segmencie przyjazdów turystów z Europy. Odnotowano 7 mln podróży kulturalnych, z tej liczby zdecydowana większość, tj. 5,2 mln osób preferowała kierunki miejskie. Ten trend również w tym roku ma być najsilniejszym magnesem przyciągającym turystów. Jednocześnie wzrasta zainteresowanie zrównoważonymi formami wypoczynku, aż 80% ankietowanych uważa, że koronawirus spowoduje rozwój turystyki w tym kierunku.

Badania dotyczyły również preferencji turystów z Polski. Wykazały one, że: 32,3% – planuje wypoczynek w kraju, 49,8% – urlop w Europie, 11,4% – na innych kontynentach, a tylko 6,5% nie ma planów. Spośród deklarujących wyjazd – 56% stawia na cele kulturowe (miasta, wycieczki objazdowe, eventy).

Segmenty tematyczne kampanii „German.Local.Culture.”

Oferta składa się z czterech segmentów, każdy z nich oprócz opisu zawiera tabelę z wybranymi propozycjami atrakcji we wszystkich landach.

Informacja ta jest do pobrania pod tekstem dot. każdego segmentu.

Segment „Atmosfera”

Prezentuje zróżnicowane style architektoniczne, lokalny koloryt miast i regionów. Kampania stawia na równi słynne atrakcje turystyczne i mniej znane miejsca jak również obiekty, które mogą zainteresować turystów swoimi historycznymi dziejami, relacjami z regionem czy aktualnym programem kulturalnym.

Do pobrania: German.Local.Culture. Segment tematyczny „Atmosfera” [PDF]

Segment „Rzemiosło”

To różnorodność skarbów w postaci wielowiekowych tradycji i zwyczajów. Są one nadal żywe w warsztatach i zakładach, gdzie wciąż tradycyjne rękodzieło jest codziennością. Zwiedzający mogą podejrzeć rzemieślników i projektantów podczas ich pracy przy wyrabianiu z pasją tradycyjnych przedmiotów.

Do pobrania: German.Local.Culture. Segment tematyczny „Rzemiosło” [PDF]

Segment „Smak”

Jest on odpowiedzią na oczekiwania turystów zagranicznych w Niemczech, z których ponad połowa uważa, że ich wizyta powinna łączyć się z kosztowaniem typowych regionalnych potraw i napojów (oferty uwzględniają wina wytwarzane w 13 niemieckich regionach winiarskich i piwa warzone w ponad 1500 browarach).

Do pobrania: German.Local.Culture. Segment tematyczny „Smak” [PDF]

Wycieczka rowerowa wśród pól rzepaku, © Ostseefjord Schlei GmbH / foto Matzen

Segment „Zielona turystyka”

Zrównoważony rozwój jest globalnym megatrendem. Także w Niemczech turyści szukają opcji zrównoważonego wypoczynku w miastach, przez połączenie ich kulturalnej oferty z relaksem na łonie przyrody w okolicy.

Do pobrania: German.Local.Culture. Segment tematyczny „Zielona turystyka” [PDF]

Partnerzy „German.Local.Culture.”

DZT konkretyzuje treści kampanii przez dodatkową współpracę marketingową z partnerami z niemieckiej branży turystycznej. Są to: Bremer Touristik-Zentrale, Niemiecki Instytut Wina, Romantischer Rhein Tourismus, Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt oraz Stuttgart Marketing.

Więcej informacji o kampanii: https://www.germany.travel/en/campaign/german-local-culture/home.html

Majka Fudała


ASEAN Tourism Forum